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[L'analyse] L'ACPR recadre la publicité en assurance vie
Analyses d'experts
Paris

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Le 28 décembre 2022, l'ACPR a publié ses recommandations sur la promotion de caractéristiques extra-financières dans les communications à caractère publicitaire en assurance vie. Le point sur les bonnes pratiques à suivre. Analyse d'Esther Bendelac, avocate associée chez MLEB Avocats.

Allianz : sa marque reste la plus puissante dans le secteur de l’assurance
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La puissance de la marque de la compagnie allemande la place désormais parmi les institutions financières les plus reconnues au monde.

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Marie-Doha Besancenot

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Les assureurs livrent aussi bataille sur le terrain de la communication. Pour servir un discours de marque ou pour se démarquer face à la concurrence, les acteurs du secteur investissent massivement dans la publicité.

L’ACPR veut lutter contre le greenwashing en assurance vie
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Avec sa nouvelle recommandation, le régulateur entend mettre de l’ordre dans les pratiques publicitaires mettant en avant les caractéristiques extra-financières du placement préféré des Français.

Courtage : Planète CSCA communique auprès du grand public
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Le syndicat des courtiers lance une campagne de communication multi-canal afin d’instaurer un « réflexe courtier » auprès du grand public.

Assurance vie : les autorités de contrôle attentives aux publicités pour les UC
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Le Pôle commun de l’AMF et de l’ACPR, qui se consacre à la protection des épargnants, a aussi en ligne de mire les parcours de souscription digitaux de l’assurance vie.

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L’ACPR épingle la publicité d'un assureur pour manque de transparence
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Le gendarme du secteur a rappelé à l’ordre un assureur qui a incité ses clients à transférer leur épargne retraite sur un produit plus récent, sans leur expliquer les risques de baisse de leur rente.

Covid-19 : comment les assureurs ont (mal) communiqué pendant la crise
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Que ce soit dans leur prise de parole vers le grand public ou dans leurs messages publicitaires, les assureurs ont marché sur des œufs. Un exercice compliqué qui risque de laisser des séquelles. Analyse.

Nouvel épisode pour la saga publicitaire de CNP Assurances
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Le tourbillon de la vie mis en scène dans les films TV de l’assureur se pare de tonalités plus contemporaines, et d’une nouvelle signature de marque tournée vers l’ouverture.

Polémique Zemmour : Groupama et la MAIF retirent leurs spots publicitaires
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Les assureurs mutualistes ont retiré leurs campagnes publicitaires sur les tranches horaires où sont diffusées les émissions du polémiste Eric Zemmour, visé par une enquête pour « provocation à la haine ».

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La Mutuelle générale de l’Éducation nationale lance une campagne télévisée mettant en avant le couplage santé et prévoyance de ses offres.

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